Der aktuell angelaufene Streifen vom Regisseur Clark Johnson “The Sentinel” handelt vom gefährlichen Alltag der Secret Service-Mitarbeitern. Einer davon wird von Michael Douglas gespielt: Der für das Leben des US-Präsidenten verantwortliche Bodyguard muss rund um die Uhr im Einsatz sein und dabei auch angemessen aussehen. Ein solcher Plot bietet jede Menge Integrationsmöglichkeiten für Brillenmarken: Bodyguards und FBI-Agenten (Kiefer Sutherland) tragen tatsächlich Sonnenbrillen und stehen für geballte Männlichkeit. Das war wohl für Ray Ban Grund genug, sich an dem Film zu beteiligen. Gelungen ist es der Marke insofern, als dass man nach der Vorführung einen starken Wunsch verspürt, einen Ray Ban-Retailer aufzusuchen.

Dass man nicht nur mit realen Promis werben kann, zeigt die amerikanische Milchbranche. Die im April 2006 gestartete “got milk?”-Kampagne zeigt niemanden anders als den berühmtesten Helden in Strumphosen, Mr. S, kurzum, Superman. Der Held aus “Superman Returns” wirbt wiederholt für gesunde Knochen. Beim Anblick von Brandon Routh im schnittigen Lycra-Anzug kauft man die Werbung ohne Zweifel ab.

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