Nachdem Superman sich entschlossen hatte, zu uns zurück zu kehren, wurde auch an der Markenintegration gearbeitet. Was wir im Kino zu sehen kriegten, war ein grosszügiger Promarca-Auszug. Besonders aufgefallen ist die von Samsung gesponserte Technik, schliesslich lässt man sich in Metropolis nicht lumpen. Zum Einen sehen wir Computermonitore in der Redaktion (nein, diesmal kein Apple, Apple ist wo anders), zum Anderen schiesst das Mädchen namens Kitty Fotos vom Superman mit ihrem Samsung-Handy. Samsung begleitet den Release mit verschiedenen Promotionen und Angeboten, wie diese Page zeigt.

Die Kreditkarte American Express engagiert sich seit langem im Entertainment Bereich. Zum Beispiel wurden 2004 Meinungsführer aus Sport- und Unterhaltungsbusiness im Rahmen der Kampagne “My Life. My Card” herangezogen. Damals zeigten Tiger Woods, Laird Hamilton und der Hollywood-Schauspieler Robert De Niro den Menschen solche Momente aus ihrem Leben, die das Gefühl von Authentizität vermitteln. Im Falle von De Niro waren diese: “Mein ältester Freund, meine erste Liebe, meine private Seite”. Mit der Opinion Leader-Massnahme will Amex zeigen “dass alle Kartenmitglieder (…) etwas Außergewöhnliches und Besonderes sind - ganz gleich, wo sie leben oder was sie tun.”, sagt Andrea Campbell, American Express Vice President Consumer Marketing. Den eingeschlagenen Weg geht die Marke weiter, indem American Express einer der Hauptsponsoren des Tribeca Film Festivals ist.

Mehr Informationen: American Express

Der Artikel über Jessica Simpsons Musikvideo “A Public Affair” mit Christina Applegate, Christina Milian und Eva Longoria (”Desperate Housewives”) bei Adrants zeigt das Product Placement von HP auf. Wie der eigebettete Stream preisgibt, kommen in ihrem Video einige HP-Goodies vor: Ein Laptop, ein Bildschirm, sowie ein HP Ipaq. HP’s PR-Agentur sagte gegenüber Adrants, dass das Video der Teil eines Product Placement Programms sei.