Die Kreditkarte American Express engagiert sich seit langem im Entertainment Bereich. Zum Beispiel wurden 2004 Meinungsführer aus Sport- und Unterhaltungsbusiness im Rahmen der Kampagne “My Life. My Card” herangezogen. Damals zeigten Tiger Woods, Laird Hamilton und der Hollywood-Schauspieler Robert De Niro den Menschen solche Momente aus ihrem Leben, die das Gefühl von Authentizität vermitteln. Im Falle von De Niro waren diese: “Mein ältester Freund, meine erste Liebe, meine private Seite”. Mit der Opinion Leader-Massnahme will Amex zeigen “dass alle Kartenmitglieder (…) etwas Außergewöhnliches und Besonderes sind - ganz gleich, wo sie leben oder was sie tun.”, sagt Andrea Campbell, American Express Vice President Consumer Marketing. Den eingeschlagenen Weg geht die Marke weiter, indem American Express einer der Hauptsponsoren des Tribeca Film Festivals ist.

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