Am 9. November startet in der Deutschschweiz “A Good Year” vom Regisseur Ridley Scott mit Russel Crowe in der Hauptrolle.

Die Geschichte rund um einen englischen Investment Banker, der einen Weinberg erbt, spielt in der malerischen Provence.

Mit an Bord ist auch ein smart fortwo, wie die smart.com kommuniziert. Wie gewohnt steht der Autohersteller offen zum Engagement, da Product Placement seit einiger Zeit zum integralen Teil der Marketingstrategie des smart-Brands gehört. Bisher hat sich der Zweiplätzer an solchen Filmen, wie “Scary Movie 4″, “The Da Vinci Code” und “The Pink Panther” beteiligt.

Der Film “Men in Black II” wird vielen noch geläufig sein. Auch dem einen oder dem anderen Marketingleiter.

Der Regisseur Barry Sonnenfeld war so freundlich Apple, Ben’s Pizza, Burger King, Coca-Cola, Crown Prince, Dole, Dunkin’ Donuts, eBay, Fleet, Fox, HBO, Honeywell, Kinko’s, Kodak, LG, Marlboro, Maxwell House, McDonald’s, Mercedes, MTV, Nintendo, Oprah Winfrey, Planters, Ray-Ban, Rockport, Ruby Foo’s, Sabrett, Sephora, Sony, Sprint, Twister, USPS, Victoria’s Secret, Virgin, Wrigley zu integrieren. Ein Beispiel für Product Placement von Getränken liefert YouTube-Clip.

Vielleicht erinnert sich manch einer an den ersten Starbucks in der Schweiz und an den Boom der Kaffeehäuser. Skeptiker prophezeiten dem Trend eine kurze Lebensdauer, der Boom hat sich zwar sichtlich gelegt, aber Starbucks hat nicht nur überlebt, die Kette wächst weiter und ist mittlerweile in 37 Ländern präsent. Im Falle von Starbucks kann man sagen, dass der Kultstatus aus den USA nicht ohne Hilfe von Celebrity Endorsement und Product Placement nach Europa übergeschwappt ist. In den Filmen “You’ve Got Mail”, “Austin Powers in Goldmember”, “Guess Who”, “Heartbreakers”, “Hitch”, “How to Lose a Guy in 10 Days”, “Kangaroo Jack”, “Madagascar”, “Meet the Fockers”, “Scooby-Doo 2″, “The Break-Up”, “The Interpreter” und zuletzt in “The Devil Wears Prada” war Starbucks mehr oder weniger in die Handlung integriert. Die Kaffeekette setzt auf eine kontinuierliche Präsenz in Filmen, die für gute Unterhaltung stehen und prominente Besetzung haben. In diesem Kontext wurde auch viel über Ben Afflecks Affinität für den Coffee-to-go geschrieben. Man vermutete einen Opinion Leader-Vertrag zwischen Starbucks und dem Schauspieler. Beide Parteien verneinten, die damit verbundene Publicity war einmalig. Man kann gespannt sein, welche Kinohelden demnächst den Pappbecher in der Hand halten.

Seven-One Interactive, Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, nimmt den Sektor der Ingame-Werbung ins Portfolio auf. Der Markteinstieg erfolgt mit dem Süsswarenhersteller Ferrero, welcher in das Spielformat “Popstars – The Game” integriert wird. Ferrero wird mir dem Milch-Snack Kinder Maxi King grosszügig im Spiel präsent sein. Zum Einen als Presenter des Tonstudios, in dem sich die User als Star-Drummer oder Soundmaster wertvolle Punkte erspielen können und zum Anderen wird Ferrero Logo in der Laufschrift am oberen Rand des Spiels integriert sein.Ferrero setzt sich hiermit das Ziel, eine Verbindung zwischen der Marke Kinder Maxi King und dem Thema Musik weiter auszubauen.

Um zu zeigen, dass Product Placement auch im kleineren europäischen Format möglich ist, muss man nicht weit gehen. Vielleicht bis nach Italien: Die italienische Komödie “Il mio miglior nemico” zeigt, wie man eine Biermarke in den Film miteinbeziehen kann. Birra Moretti stattet ein Szenenset aus und profitiert somit von Kinoauswertung in mehreren Ländern: Die Zuschauer in Italien und der Schweiz werden sich vielleicht an die schöne Darstellerin erinnern, welche im Lokal ein Gespräch mit dem branded Kellner in Moretti-Schürze unter einem Moretti-Schirm führte.

Wer die aktuelle Novemberausgabe der deutschen Max bereits in der Hand hatte, kennt vielleicht das Interview mit Moby. Die Antworten des Elektropop-Musikers lesen sich wie ein Exzerpt aus dem aktuellen Unterhaltungselektronik -Branchennewsletter. Ob es sich dabei um Opinion Leader Taktik der Entertainmentindustrie handelt, kann an dieser Stelle gewiss nicht beantwortet werden. Viel wahrscheinlicher ist, dass in Mobys Welt die tatsächliche Realität komplex mit der virtuellen verwoben ist. Der Max-Beitrag kann aber auch als Beispiel für authentisches Opinion Leader Marketing herangezogen werden: Blackberry, iMac, iPod, iTunes und die Microsoft-Plattform MySpace sollten über Mobys Aussagen erfreut sein, steht er doch für den organischen Erfolg kreativer Musik irgendwo zwischen New und Old Wave. Wie die Max berichtet, arbeitet Moby mit iMac in seinem Loft, ist unterwegs immer online mit Blackberry, während er Musik auf seinem iPod hört, die er zuvor im iTunes/MySpace entdeckt hat. Ein Musiker, der mit der Technologie geht, sich dadurch seinen Fans näher fühlt und seine Brands beiläufig kommuniziert.

Die langjährige Zusammenarbeit von Thomas Gottschalk und dem Süsswarenhersteller Haribo zahlt sich gemäss der neuen Horizont-Studie aus.

Ganze 67% aller Deutschen wissen, dass der erfolgreiche TV-Moderator Werbung für Haribo macht. Gottschalk ist somit ein einmaliges Testimonial unter der deutschen Prominenz und auch weltweit gesehen ist die seit 1991 bestehende Werbepartnerschaft die längste ihrer Art, wie Guinness World Records Ltd. in London 2006 bestätigt hat. Der makellose Images des “Wetten dass…?”-Veteranen und sein Bekanntheitsgrad stehen für Erfolg im Mainstream-Bereich und wirken vertrauenswürdig. Kein Wunder also, dass Gottschalk auch den Platz zwei der Horizont-Rangliste belegt, diesmal mit DHL und 40% Bekanntheitsgrad.

Die Befragung wurde von IMAS International im Auftrag von Horizont im Frühjahr 2006 durchgeführt