Mit Garofalo, einer Pastamarke aus Italien, kommt Bewegung in den europäischen Placement-Markt. Die Marke steigt mit dem Film “N (Io e Napoleone)” ins Filmbusiness ein. In dem besagten Film von Paolo Virzi erhält die Pasta ein starkes und ausschliesslich akustisches Placement, als das Tagesmenue mit den Worten “Oggi c’è salsiccia e broccoli e maccheroni Garofalo di Napoli…piattino delicato” angekündigt wird. Ungewöhnlich, denn effektiver oder (gewohnter?) wäre an dieser Stelle eine Kombination aus Optik und Akustik, was aber in diesem Fall nicht möglich ist, da es sich um einen historischen Film handelt, der zu Napoleons Zeiten spielt. Vor diesem Hintergrung erscheint Garofalo-Placement weniger verwirrend als das von Converse im kommenden Coppola-Film “Marie-Antoinette”, welches sicherlich Dissonanzen erzeugt. Garofalo kommuniziert das Engagement offen über die im 50-60 Look gestaltete Website pastaecinema, die sich dem Product Placement der Marke in Kinofilmen widmet. Hiermit etabliert sich die Marke als Vorreiter im europäischen Unterhaltungssektor.

Informationen via Garofalo

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