Ofcom, das britische Pendant zum schweizerischen Bakom, treibt die Liebralisierung im TV- und Radiosponsoring voran.

Während Sponsoring von einzelnen Sendungen in England bereits seit 15 Jahren zum Standard gehört, ist Sponsoring ganzer Sender bisher nicht möglich gewesen. Gemäss der offiziellen Pressemitteilung entschliesst sich die Kommunikationsbehörde dazu, Sponsoring ganzer privater TV- und Radiosender zu erlauben. Nichts desto trotz behält sich Ofcom gewisse Restriktionen vor:

• die Zuschauer müssen über die Sponsoringverhältnisse aufgeklärt werden
• Sponsornennung muss klar vom redaktionellen Inhalt getrennt sein
• keine Sponsornennung im Rahmen von Programmen, die einem Sponsoringverbot unterliegen
• die Stärke der Präsenz des Sponsors muss angemessen sein
• keine Nennung des Sendernamens nach dem Sponsor

Revolutionär ist diese Entscheidung, weil damit Industriemarken die Möglichkeit gegeben wird, sogar eine eigene Sendelizenz zu erwerben.