Wenn man den US-Regisseuren bedingungslose Kommerzialisierung vorwirft, lässt man ein interessantes Phänomen ausser Acht, nämlich Platzierung von Fake-Brands. Einige Filmemacher erschaffen für ihre Produktionen Marken, die es in der Realität nicht gibt. Genannt sei an dieser Stelle der Film “Pulp Fiction” (1994), in welchem Quentin Tarantino die legendäre Tanzeinlage von Travolta und Thurman in dem erfundenen Restaurant Jack Rabbit Slim’s drehen liess.
Mit Red Apple Cigarettes geht Tarantino noch weiter - in den meisten von ihm geschriebenen/gedrehten Filmen greifen seine Figuren zu Zigaretten, die es nicht zu kaufen gibt: Butch Coolidge (Bruce Willis), Mia Wallace (Uma Thurman) in Pulp Fiction; Ted the Bellhop (Tim Roth) in Four Rooms; im Auto von Gecko Brothers in From Dusk till Dawn; Mr. Pink in Reservoir Dogs und schliesslich geht “die Braut” an einer Red Apple Werbung in “Kill Bill Vol. 1″ vorbei.
Auch im Fernsehen gibt es solche Beispiele: Bei “CSI” erscheint in der Folge “Wer zuletzt lacht” (2003) das Tafelwasser Innoko. Dieses gibt es nicht auf dem Markt und den Namen verdankt das Wasser einem Schutzgebiet in Alaska. Der Grund dafür, dass keine echte Marke integriert wurde, könnte der Kontext der Platzierung sein: Das Wasser, welches unter dem Label Innoko kistenweise erscheint und auch genannt wird, ist vergiftet und für den Tod eines berühmten Comedians verantwortlich. Eine Marketingabteilung würde nicht wirklich wollen, dass Zuschauer nach einer solch prominenten Platzierung ihr Geld doch lieber in der Tasche lassen. Oder doch?

Ofcom, das britische Pendant zum schweizerischen Bakom, treibt die Liebralisierung im TV- und Radiosponsoring voran.

Während Sponsoring von einzelnen Sendungen in England bereits seit 15 Jahren zum Standard gehört, ist Sponsoring ganzer Sender bisher nicht möglich gewesen. Gemäss der offiziellen Pressemitteilung entschliesst sich die Kommunikationsbehörde dazu, Sponsoring ganzer privater TV- und Radiosender zu erlauben. Nichts desto trotz behält sich Ofcom gewisse Restriktionen vor:

• die Zuschauer müssen über die Sponsoringverhältnisse aufgeklärt werden
• Sponsornennung muss klar vom redaktionellen Inhalt getrennt sein
• keine Sponsornennung im Rahmen von Programmen, die einem Sponsoringverbot unterliegen
• die Stärke der Präsenz des Sponsors muss angemessen sein
• keine Nennung des Sendernamens nach dem Sponsor

Revolutionär ist diese Entscheidung, weil damit Industriemarken die Möglichkeit gegeben wird, sogar eine eigene Sendelizenz zu erwerben.

Das Product-Placement-Märchen vom sexy Mr. Bond geht in die 21. Runde. Dieses Mal sorgen die Placements für Überraschungen, oder wusste jemand, dass Bond ein Mondeo-Man ist? Nun, die Nummer Eins bleibt dennoch der extra

angefertigte Aston Martin DBS coupe.

Gemäss der Pressemitteilung vom 18. Oktober 2006 debütiert der neue 5-Türer Ford Mondeo 2007 im Kino als James Bonds Hoteltransport, des Weiteren ist es das erste Auto, welches im Film vorkommt. Bond, welcher einer Terroristenvereinigung auf den Fersen ist, steigt nach seiner Ankunft auf Bahamas in den neuen Mondeo, um zu seiner Unterkunft zu gelangen. Selbstverständlich handelt es sich dabei um ein für den Film getuntes Modell - metallic Look und Sportlichkeit inklusive, aber leider ohne eingebaute Raketenwerfer.

Das Ford-Team hat aber offenbar gute Arbeit geleistet, denn das innert Wochen vorbereitete Modell ist voll funktionsfähig.
Flankiert wird die Integration von einem extra durch Ford angefertigten Tie-in Werbespot, in welchem der Zuschauer eingeladen wird, die geheimnisvolle Welt von 007 zu entdecken, während das Auto in Aktion gezeigt wird. Die Massnahmen sollen die Kunden dazu animieren, von speziellen, modellübergreifenden Leasingangeboten zu profitieren.

Dieses Engagement knüpft an den Streifen “The Spy Who Loved Me” von 1977 an, in welchem die Zuschauer bei einer Verfolgungsjagt auf Sardinien als erste den neuen Taunus-Cortina begutachten konnten.

Weltweit gehört “CSI” zu den momentan erfolgreichsten Produktionen. Der internationale Erfolg der Krimiserie lässt die Herzen der Marketingabteilungen höher schlagen. General Motors, Apple (immer und immer wieder) oder Musikbands - viele wollen von den Ermittlern promotet werden. Bloss, wie integriert man denn eine Band in CSI’s teilweise morbide Geschichten? Wie das geht, konnte man in den USA am 30. November 2005 und im Oktober 2006 in Europa anhand von Coldplay sehen. Die Plattenfirma der Band, Capitol Records, schloss ‘05 einen Deal mit der CBS-Produktion ab, um der Song “Talk” nachhaltig bei “CSI: NY” zu platzieren: In der Folge “Jamalot” wird Danny Messer (Carmine Giovinazzo) während einer Schlüsselszene von seiner Freundin Cindy auf dem Handy angerufen und als Ringtone ertönt der Coldplay-Song. Mehr noch, als Detective von seinem Kollegen auf die Melodie angesprochen wird, fällt der Band-Name, etwas später wird Coldplay als Backgroundmusik eingesetzt.
Die Kooperation beschränke sich in diesem Fall nicht nur auf die Serie, in der Werbeunterbrechung folgte auch ein Hinweis, wie, wo, wann und für wie viel man sein Handy mit “Talk” im Realtone-Format ausstatten könne. Somit erweiterte CBS klassisches Product Placement zu einer umfassenden Cross-Promotion, der ersten solcher Art für die Musikindustrie. Interessant ist auch die einwöchige Exklusivität dieses Launch-Fensters - erst nach einer Woche konnte der Klingelton bei anderen Quellen, so wie CBS.com, bezogen werden. Capitol Records schloss bereits im Frühjahr 2005, Monate vor dem Deal mit “CSI”, einen Vertrag mit Cingular, einem US-Mobileanbieter, um einen anderen Coldplay-Song (Speed of Sound) als Klingelton zu promoten. Ein solches Vorgehen ist insofern innovativ, als die Songs im Klingeltonformat verfügbar gemacht werden, bevor es zu einem offiziellen Release in Vollversion kommt.

“CSI:NY” ist der zweite Spin-Off von “CSI – Den Tätern auf der Spur”, der Krimiserie aus den USA. “CSI:NY” wird seit 2004 produziert und wurde am 29. August 2005 zum ersten Mal im deutschsprachigen TV-Raum ausgestrahlt.

Gute News für alles Scorsese-Fans: Der Kinostart von “The Departed” verlief in den USA viel versprechend. Von den 90 Mio. USD (Höhe des Produktionsbudgets), konnte der Gangster-Streifen am ersten Wochenende über 26 Mio. einspielen.

In der Schweiz ist der Start auf den 7. Dezember angesetzt, nebst DiCaprio und Damon treten Adidas, Bayer, Budweiser, Chevrolet, Coca-Cola, Dell, Ford, Heineken, Heinz, McIntosh, Triton 9100, sowie Sprite auf.

Das grösste Placement entfällt aber auf Motorola und Samsung Sprint Phones. Die Beamten der Boston State Police tragen mehr Telefone als das Gesetz erlaubt.

Ob die Polizisten im chinesischen Original “Infernal Affairs” sich auch nie weiter als 2 Schritte von ihrem Mobile entfernen?

Vor ein Paar Jahren konnte sich wahrscheinlich keiner ausmalen, dass Sacha Baron Cohen aka “Borat” für Image-Turbulenzen in der ehemaligen UdSSR-Republik Kasachstan sorgen würde.

Gemäss einem Blitzinterview (en, ru) der kasachischen Nachrichtenagentur bereitet seine kontinuierliche, wenn auch ungebetene Pressearbeit für die Region dem Vize-Gleichstellungsminister Rachat Alijew reichlich Sorgen. Dieser öffnet dem Schauspieler, dessen neuer Film mit dem eindrucksvollen Namen “Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan” am 2. November in den Schweizer Kinos anläuft, die Tore und lädt ihn nun dazu ein, Kasachstan für sich neu/endlich zu entdecken. Im Vorfeld bezeichnete der kasachische Botschafter in Grossbritannien Erlan Idrisow den Comedian als ein Schwein.
Borat gehört seit Jahren zum festen Bestandteil des Repertoires des Engländers und man kann gespannt sein, welche verblüffende Neuigkeiten über Kasachstan der Sequel ans Licht bringen wird. Dass Kasachen Pferdeurin trinken, ihre Frauen ausschliesslich das Dach des öffentlichen Verkehrs benutzen und die Juden gehindert werden, in die Synagoge zu gehen, durfte das Publikum von Borat (der komischerweise eine durchaus europäische Augenpartie besitzt) bereits erfahren.

(via planet-xbox.de) Wie die Fast Food Kette Burger King gestern bekannt gegeben hat, wird man während einer bestimmten Zeitspanne in teilnehmenden US-Filialen die Möglichkeit haben, drei exklusive Xbox / Xbox 360 Titel zu ergattern. Ab dem 19. November sind Pocketbike Racer, Big Bumpin’ und Sneak King zum Preis von 3.99 US-Dollar (3.13 Euro) in Verbindung mit einem ‚Value Meal’ zu haben. Die drei Spiele laufen sowohl auf Xbox als auch auf Xbox 360.