Umsatzwachstum von Red Bull lässt sich auf umfassendes Markenmanagement zurückführen. Der Energiedrink verfügt über eine ausgereifte Marketingstrategie, welche sowohl Markenerweiterung, als auch Imageanreicherung anstrebt. Zum Einen erweiterte das Getränk nach der Markteinführung seine Kernlinie um ein Sugarfree-Angebot, zum Anderen befasst sich die Marke mit Sponsoring in solchen Bereichen, wie Sport oder Kultur, um das Produkt gezielt zu positionieren.

Auch Product Placement wird bei Red Bull gerne betrieben, nicht nur in Hollywoodfilmen wie “American Pie 2″, “Legally Blonde”, oder “Ocean’s Twelve”, sondern auch im Schweizer Rahmen in “Snowwhite” oder “Achtung, fertig, Charlie!”. Im Jahre 2005 wagte der Bulle mit “Death Tunnel“ auch eine Integration im Horror-Genre. Oft haben Unternehmen Vorbehalte gegen Platzierung ihrer Produkte in Horrorfilmen, wie will man aber dieses Publikum sonst erreichen? Red Bull platziert am Anfang des Films den Markenkühlschrank mit der Leuchtreklame in einer Clubszene, fern ab negativer Ereignisse und kommuniziert den Filmzuschauern gegenüber nichts Anderes, als seine Eigenschaften als Partymacher.

Nicht das Genre ist primär wichtig, viel mehr ist das Umfeld, der Kontext der Integration.