Phoenix Marketing International, ein US-Marktforschungsunternehmen, gab Resultate zu einer umfassenden Online-Studie über die Ingame-Werbung bekannt. Die Phoenix’s Video GAMERS (Game Advertising & Measurement Evaluation Research Syndication) erfasste 1,502 online Interviews mit aktiven Spielern, weiblich und männlich gleich verteilt, bezüglich Brands in den Top 70 Videospielen auf dem Markt, wie z.B. in den Sportgames “FIFA World Cup”, “NHL 2K7″, “Madden NFL 07″, “NBA 2K7″ und dem Rennspiel “GTA: San Andreas”. Die Beteiligten wurden gefragt, ob sie sich aktiv an irgendwelche realen Marken in diesen Spielen erinnern könnten. Als Resultat erhielt PMI folgende Liste: Nike, Adidas, Reebok, Coke, Pepsi, Mountain Dew, Gatorade, Ford, BMW, Samsung, McDonald’s, KFC, Burger King und Axe. Es überrascht einem nicht, dass Personen, die Sport- und Rennspiele bevorzugen, sich an mehr Marken erinnern konnten, denn diese Game-Genren bieten sich für das Product Placement förmlich an, da Sportsponsoring in der Realität gang und gebe ist. Tatsächlich erinnern sich 54% solcher User an Werbung in irgendeiner Form, das sind gute Nachrichten für die Industrie, denn ist einem Spieler die Marke bekannt, erweckt sie mehr Vertrauen als ein No-Name, was wiederum die Kasse klingeln lässt.