Wie der französische Telekommunikationsbetreiber am 7. November 2006 in einer offiziellen Pressemitteilung bekannt gab, soll schon bald eine Tochtergesellschaft gegründet werden, durch welche Investitionen in französische und europäische Kinoproduktionen getätigt werden. Unter der Leitung von Patricia Langrand setzt sich die zuständige Division das ehrgeizige Ziel, 10 bis 15 Filme pro Jahr zu koproduzieren. Gemanaged wird das Vorgehen von der unabhängigen Filmproduzentin Frédérique Dumas (”Investigation Into the Invisible World”), auf deren Rechnung bereits mehr als 10 Filme gehen. Dieses Projekt setzt das kulturelle Engagement der France Télécom, die in Frankreich auch die Marke Orange betreibt, fort. In der Schweiz sind bei Swisscom keine solchen Initiativen bekannt, jedoch setzt auch das schweizer Unternehmen auf Branded Entertainment (”Beck&Bondi”) und Product Placement (”Handyman”).