Als Reaktion auf veränderte Mediennutzung suchen Brands verstärkt nach neuen Strategien. Ein grosses Übel für die klassische Werbung sind die digitalen Videorecorder, welche durch zeitversetze Übertragung die Möglichkeit bieten, Werbespots aus dem Programm zu streichen. Des Weiteren verbringt der moderne Konsument mehr Zeit in Internet-Portalen, bei Videospielen und zappt durch verschiedenste Sender. Wie die New York Times in dem Artikel vom 10. November 2006 berichtet, geht Snickers, eine Untermarke von Mars, nun neue Wege. Ohne klassische Werbung aufzugeben, entschliesst sich die Riegel-Marke mit der Online-Show “Instant Def” ihre Zielgruppe anzusprechen. Snickers engagierte dafür die Musiker will.i.am, Fergie, Taboo and apl.de.ap von Black Eyed Peas, die die Hauptrollen in der Show spielen. In den Zeiten von YouTube und anderen Videoportalen ist es verständlich, dass das Angebot bei Jugendlichen auf Anklang stösst. Hiermit lockt Snickers nicht nur Liebhaber von Videoportalen vor den Monitor, sondern auch Fans der Erfolgsband. Momentan sind auf der urban stilisierten Homepage 5 Folgen zu finden.