Nach langen Verhandlungen zeichnet sich eine gemeinsame Basis ab, auf welcher eine länderübergreifende Product Placement-Regelung innerhalb der EU aufgebaut werden kann. Der finnische EU-Vorsitz schlug ein Pauschalverbot des Product Placement in der EU vor, gleichzeitig ist es jedem Land selbst überlassen, Product Placement zu erlauben. Viviane Reding, die EU-Beauftragte für Informationsgesellschaft und Medien zeigte sich zufrieden, da diese Regelung der von ihr vorgeschlagenen Liberalisierung gleich kommt. Ein Pauschalverbot musste auf Einspruch mehrerer Länder, u.a. Deutschland, auferlegt werden. Das Hauptargument Deutschlands war, dass ein generelles Erlaubnis des Product Placement zu einer Marktverzerrung führen werde, da öffentlich-rechtliche Sender durch ein solches in eine Vormachtstellung gegenüber Privatsendern kommen würden.