Dass Product Placement sich auszahlt, berichtete gestern Brandweek. Die von Nielsen Media Research veröffentlichte Studie zeigt auf, dass TV-Product Placement Markenbekanntheit um 50% steigert. Während lediglich 46.6% der Zuschauer die Marke erkennen, wenn sie einen Werbespot sehen, wächst der Anteil auf 57.5% an, sobald Product Placement mit dem klassischen Werbespot kombiniert wird. Dies hat klare Konsequenzen für Mediaplanung, denn die Studie belegt empirisch die synergetische Wirkung von Product Placement und “above the line”-Massnahmen. Jedoch ist die Art des Placement entscheidend, denn die Vertrautheit der Zuschauer mit der Marke ist die Schlussdeterminante für Absatz der Produkte.