Bereits zum 21. Mal sehen wir James Bond auf der Leinwand. Einiges ändert sich, so wie die Haarfarbe, anderes hat Bestand. Nicht nur das Engagement von Persol und Aston Martin bleibt erhalten (siehe dazu Artikel 1, 2), auch die Vodka-Marke Smirnoff heizt dem Geheimagenten auf seinem Trip ein. Smirnoff startet im Rahmen von “Casino Royale” umfassende Promotion in Form von Tie-ins auf der Homepage bond.smirnoff.com, z.B. gibt es einen “Bond Remix Contest”, auch der Kino-Trailer ist auf der Seite des 007’s Originalvodkas integriert. Die ganze Kampagne lässt sich der Brand Millionen kosten, da die Marke Tie-ins ebenfalls im Fernsehen lanciert. Unterstützt werden die Massnahmen von einer globalen PR-Kampagne.