New York Times berichtet von einer Zusammenarbeit im Sponsoringbereich zwischen dem Elektronikunternehmen Philips und der Sendung “NBC Nightly News With Brian Williams”. Das Unternehmen Philips Electronics Nordamerika sponsert die besagte Sendung eine Woche lang und lässt sich dieses Engagement satte 2 Mio. US Dollar kosten. Dieser Deal mit NBC Universal (eine Division der General Electrics) soll Phililps dabei helfen, den Werbeslogan “sense and simplicity” (äquivalent zum deutschen Slogan: Einfachheit Heute) den Zuschauern zu vermitteln. Diese Beteiligung schliesst sich an die globale Philips-Kampagne an, die von TV-Spots, Print- und Aussenwerbung, sowie Online-Ads begleitet wird. Wie Eric M. Plaskonos, der Verantwortliche für Markenkommunikation bei Philips, sagte, wird durch das Sponsoringengagement die Unterbrecherwerbung gekürzt, was die Einffachheit anschaulich darstellt. Philips wird somit mit lediglich 3 Spots mit einer Gesamtlänge von 75 Sek. zum einzigen Werber während der Show. Dadurch verlängert sich der redaktionelle Teil der Sendung um 5 Min. 45 Sek., da üblicherweise 14 Spots mit der Gesamtlänge von 7 Minuten gesendet werden.