Die Bedeutung der sog. Opinion Leader oder Meinungsführer für das Markenmarketing illustriert eine aktuelle Studie. Brandweek berichtete gestern über die Resultate der Befragung von The Keller Fay Group und PR-Firma Manning Selvage & Lee, für welche 1′100 Menschen zwischen Juni und August angegangen wurden. Das Ziel der Untersuchung war die Quantifizierung der Markengespräche in Offline-Unterhaltungen, da 80% aller Markennennungen im Offline-Kontext statt finden. Die wichtigsten Resultate können in folgenden Punkten wiedergegeben werden:

• 15% der Bevölkerung gehören zum Typus der Gesprächskatalysten, bzw. Beeinflusser (Meinungsführer, Opinion Leader) : Diese empfehlen häufiger als andere Marken und Produkte und wenn sie es tun, hören die Menschen auf sie.
• So erwähnt ein Katalyst 149 Mal pro Woche einen Markennamen, während es beim durchschnittlichen Konsumenten 79 Mal sind, das kann allerdings auch damit zusammen hängen, dass ein Influencer auch mehr Gespräche, 184 statt 114 pro Woche führen.
• Was einen solchen Meinungsführer für den Unterhaltungsbereich äusserst wichtig macht, ist die Tatsache, dass diese im Vergleich zum Durchschnitt doppelt so oft Unterhaltungs- und Medienmarken erwähnen.