Digitale Videorecorder sind der Werbebranche ein Dorn im Auge: Wer will denn noch Spots schalten, wenn diese durch die Technik einfach ausgeblendet werden können? Keine Werbung - kein Geld, dachte sich wohl TiVo und probiert nun die DVRs zu überlisten. Der DVR-Serviceanbieter führt sog. Program Placements ein: Am Ende einer Sendung wird Werbung eingefügt. Somit werden die Zuschauer, die nun alle Werbung überflogen haben und sich nun unbekümmert im werbefreien Raum glauben, erreicht. Statt also den Groll der Werbebranche auf sich zu ziehen, zieht TiVo vor, mit ihr ein Pakt zu schliessen. Burger King, MASTERCARD, GM und The Weather Channel haben sich bereit erklärt, den Anfang zu machen. Zu bedenken ist dabei, dass man den Zuschauer in seinem Eskapismus stört. Wird ein schmollender Kunde denn die beworbene Marke toll finden?