Digitale Videorecorder sind der Werbebranche ein Dorn im Auge: Wer will denn noch Spots schalten, wenn diese durch die Technik einfach ausgeblendet werden können? Keine Werbung - kein Geld, dachte sich wohl TiVo und probiert nun die DVRs zu überlisten. Der DVR-Serviceanbieter führt sog. Program Placements ein: Am Ende einer Sendung wird Werbung eingefügt. Somit werden die Zuschauer, die nun alle Werbung überflogen haben und sich nun unbekümmert im werbefreien Raum glauben, erreicht. Statt also den Groll der Werbebranche auf sich zu ziehen, zieht TiVo vor, mit ihr ein Pakt zu schliessen. Burger King, MASTERCARD, GM und The Weather Channel haben sich bereit erklärt, den Anfang zu machen. Zu bedenken ist dabei, dass man den Zuschauer in seinem Eskapismus stört. Wird ein schmollender Kunde denn die beworbene Marke toll finden?

YouTube, ein Unternehmen des Google-Imperiums, treibt die Medienkonvergenz voran. Eine Kooperation mit dem Unternehmen Verizon Wireless wird es möglich machen, YouTube-Inhalte auf mobile Geräte zu übertragen. Der US-Mobilfunkbetreiber ermöglicht nicht nur die Einweg-Nutzung im Sinne von Downloads auf Handsets, sondern auch Upload von mit Handy-Camera gedrehten Sequenzen. Durch diese Kooperation kommt es unweigerlich zum Cobranding der Unternehmen. So wird YouTube ab >> mehr zu: Mehr Konvergenz: YouTube wird mobil

Die Bedeutung der sog. Opinion Leader oder Meinungsführer für das Markenmarketing illustriert eine aktuelle Studie. Brandweek berichtete gestern über die Resultate der Befragung von The Keller Fay Group und PR-Firma Manning Selvage & Lee, für welche 1′100 Menschen zwischen Juni und August angegangen wurden. Das Ziel der Untersuchung war die Quantifizierung der Markengespräche in Offline-Unterhaltungen, da 80% aller Markennennungen im Offline-Kontext statt finden. Die wichtigsten Resultate >> mehr zu: Studie: Wie die Marke zum Gespräch wird

Bereits dahin geschiedene Start verdienen immer noch eine Menge Geld. Erst kürzlich wurde die Popularität der toten Stars finanziell ausgewertet. Demnach ist die Nummer Eins die Grunge-Ikone Kurt Cobain, dessen Tod auch den von ihm geprägten Musikstil mitriss. Bruce Lee ist 2006 nicht unter den Top 13 der Forbes-Liste vertreten, nichts desto trotz scheint sein Name für China durchaus attraktiv zu sein. Wie BBC gestern berichtete, soll in China ein Unterhaltungspark unter dem Namen des 1973 gestorbenen Kinostars gebaut werden. Der Präsident des Bruce Lee-Fanclubs, Wong Yiu-keung, gab an, dass die Finanzierung (200 Mio. China Yuan, ca. 31 Mio. CHF) noch nicht gesichert sei. Am Sonntag, dem 26. November wurde der Grundstein für die Anlage in Shunde, nahe Hong-Kong gelegt.

Bank of America, ein vorwiegend in den USA operierendes Finanzunternehmen, gab gestern sein Engagement mit NASCAR bekannt. Bank of America hat sich in einem Mehrjahresvertrag das Recht gesichert, sich als die offizielle Bank der National Association of Stock Car Auto Racing zu bezeichnen. Der Vertrag soll mit dem Anfag der Saison 2007 in Kraft treten. Dadurch profitiert das Unternehmen von der Popularität und der Leidenschaft, die der Rennsport bei den 75 Mio. Fans weckt. Die US-Bank wird bis 2011 der exklusive Partner von Nascar in allen finanziellen Belangen sein und Nascar’s Logo für ihre Promotionsmassnahmen einsetzen können. Der im August gestartete Kinofilm “Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby” hat Nascar in den USA und weltweit zu noch mehr Popularität verholfen, was die Attraktivität der Nascar-Marke steigert. Zuvor wurde die Marke auch in dem Kinofilm “Guess Who” gefeatured.

New York Times berichtet von einer Zusammenarbeit im Sponsoringbereich zwischen dem Elektronikunternehmen Philips und der Sendung “NBC Nightly News With Brian Williams”. Das Unternehmen Philips Electronics Nordamerika sponsert die besagte Sendung eine Woche lang und lässt sich dieses Engagement satte 2 Mio. US Dollar kosten. Dieser Deal mit NBC Universal (eine Division der General Electrics) soll Phililps dabei helfen, den Werbeslogan “sense and simplicity” (äquivalent zum deutschen Slogan: Einfachheit Heute) den Zuschauern zu vermitteln. Diese Beteiligung schliesst sich an die globale Philips-Kampagne an, die von TV-Spots, Print- und Aussenwerbung, sowie Online-Ads begleitet wird. Wie Eric M. Plaskonos, der Verantwortliche für Markenkommunikation bei Philips, sagte, wird durch das Sponsoringengagement die Unterbrecherwerbung gekürzt, was die Einffachheit anschaulich darstellt. Philips wird somit mit lediglich 3 Spots mit einer Gesamtlänge von 75 Sek. zum einzigen Werber während der Show. Dadurch verlängert sich der redaktionelle Teil der Sendung um 5 Min. 45 Sek., da üblicherweise 14 Spots mit der Gesamtlänge von 7 Minuten gesendet werden.

Gemäss der gestern veröffentlichen Umfrage der BBC, konkurrenzieren Online-Videoportale mit dem traditionellen Fernsehen. Die vom Marktforschungsinstitut ICM im Auftrag von BBC durchgeführte Umfrage erfasst Meinungen von rund 2′070 Briten. Demnach geben 43% der befragten User von Videoportalen oder tragbaren Videoabspielgeräten an, auf Grund der Nutzung von Webangeboten nun weniger fern zu sehen. Drei Viertel der Beteiligten bestätigten, jetzt öfter auf solche Services zurück zu greifen, als vor einem Jahr. Diese Resultate müssen nicht nur das Britische TV-Unternehmen, sondern auch andere Veranstalter in Europa aufrütteln. Obwohl momentan lediglich 9% der Befragten zu der Kerngruppe der Nutzer von untraditionellen Videoangeboten gehören, kann sich diese Tatsache mit steigender Akzeptanz, sowie Gewöhnung der Gebraucher, rasant ändern. Naheliegent würden in diesem Zusammenhang Strategien der Online-Expansion durch traditionelle TV-Anbieter erscheinen, die den Usern die geforderte Mobilität und Unabhängigkeit bieten würden. Im Zusammenhang mit Branded Entertainment scheint sich eine solche Beteiligung, wie von JetSet energy im Falle von “America’s Dream Date” (Wonderland berichtete), vor dem Hintergrund solcher Studienergebnisse auszuzahlen, da man durch Onlineformate junge Verbraucher ansprechen kann.