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Dynamische Ingame-Werbung von Electronic Arts
Wie Pressetext Schweiz berichtet, setzt Electronic Arts seit neuem auf die interaktive Variante der Ingame-Werbung. Statt statische Werbeeinblender wie üblich im Spiel zu integrieren, sollen die neuen Werbemodule aktiviert werden, sobald die Konsole eine Verbindung zum Internet herstellt. Aktuell wird die neue Technik im neuen “Need for Speed” erprobt. Es bleibt nun die Resonanz der Käufer abzuwarten, die die geschätzten 4 bis 5 Mio. US Dollar in der Weihnachtssaison generieren sollen. der Werbesplit soll bei diesem Experiment ca. 50/50 aussehen, was bedeutet, das etwas mehr als 50% der Werbeeinnahmen durch statische und der Rest durch dynamische Elemente generiert werden soll. Obwohl dynamische Ingame-Ads noch am Anfang ihrer Entwicklung stehen, wird in der gesamten Branche tüchtig gebastelt, um diese Werbeform zu einer neuen Einnahmequelle zu machen.
Autor: Alice
Wir danken für Bilder kino-govno.com, ign.com, ropeofsilicon.com, worstpreviews.com, itvx.net sowie der Google-Suche und allen anderen, die wir vergessen haben zu erwähnen
Wie genau kann ich mir ein dynamisches Ingame-Ad vorstellen? Werden die Werbeelemente durch die Verbindung mit dem Netz immer wieder aktualisiert, damit beispielsweise die neuesten Werbekampagnen auch Wochen nach dem Spielverkauf geschaltet werden können?
Gemäss der Pressemittelung von EA vom 31. August 2006 über Kooperation mit der Microsoft-Tochter Massive Incorporated, handelt es sich dabei um Angebote für XBOX und PC, welche an den jeweiligen geografischen Raum angepasst werden.
Da bei einer Internetverbindung die IP landsprezifisch identifiziert werden kann, wird Werbung z.B. in der angenommenen Muttersprache des Users geschaltet. Das ist bei der Marksegmentierung relevant: Für unterschiedliche Länder müssen Inhalte unterschiedlich aufbereitet werden.
Werbung wird durch Web zudem immer auf dem neusten Stand sein.