In der Pharmabranche kann man sehr gut verdienen, aber man weiss nie, wie lange der Geldsegen (bzw.-regen) anhält. Als Markenmedikamentenhersteller erhält man z. B. seitens Generika Konkurrenz. Somit muss sich die Industrie ab und zu etwas einfallen lassen: Es gab auch ein Zeit vor Viagra, aber Pfizer brachte Erektionsstörungen auf die Agenda und verkauft die blaue Pille erfolgreich auf der ganzen Welt, so erfolgreich, dass diese, ähnlich Gucci-Duplikaten, gefälscht wird. In diesem Kontext stellt sich die berechtigte Frage: Wie schafft es ein Pharma-Unternehmen seine Marke zu etablieren, zu schützen und den Kunden an sich zu binden? Es handelt sich schliesslich um Wirkstoffe (z.B. Acetoxybenzoesäure), die bei einem Laien keinerlei Emotionen hervorrufen, wodurch auch der Name substitutierbar wird.
Einige Medikamente versuchen, gegen diesen Effekt unter anderem mit Product Placement und ganz allgemein Branded Entertainment vorzugehen. Der Gedanke ist nachvollziehbar - warum sollte eine Integration, die bei Duschmittel funktioniert, bei Medikamenten nicht zum Erfolg führen ?
Es gibt einige Beispiele für Medikamentenpräsenz in Kinofilmen. So weiss der aufmerksame Zuschauer, dass die Frau vom Malcolm im Film “The Sixth Sense” seinen Tod mit Hilfe von (gemäss Drehbuch):

“Zoloft Anti-depressant”
“To be taken twice daily”

überwindet. Ein anderes Beispiel liefert der Mojo-König “Austin Powers in Goldmember” durch folgenden Dialog:

Nigel Powers: [rubs throat] Ow…
Austin Powers: What’s wrong with your neck?
Nigel Powers: I took a Viagra, got stuck in me throat, I’ve had a stiff neck for hours.

Die Frage, ob Branded Entertainment eine Lösung für die Pharmabranche darstellt, kann nicht ohne Weiteres beantwortet werden. In der Zwischenzeit kann man sich bei Pinguinen über Risiken und Nebenwirkungen informieren.