“TIME Magazine” bezeichnete neulich den User als Antrieb und Motor der Entwicklung im Kommunikationsbereich und dies nicht ohne guten Grund: Foren, persönliche Pages, Comunities und Blogs sind DIE moderne globale Kommunikationsnetzwerke. Ihre Popularität lässt sich auf eine grosse Portion Authentizität und Personalisierung der hergestellten Inhalte zurückführen. Spricht man vom modernen Product Placement, so muss auch in die Definition der Technik ein neues medium aufgenommen werden: Blogs. Genau dieses Instrument machte sich Sony für die Promotionskampagne der neuen PSP zu Nutze und schuff mit Alliwantforxmasisapsp.com eine Fake-Fansite. Fake-Kampagnen solcher Art sind wahrscheinlich nicht von allen Gamern gerne gesehen, aber da sich Sony dennoch dafür entschieden hat, müssen genügend Gründe dafür gesprochen haben.

Das Rezept von Sony war das Folgende: Man nehme eine Domain mit einem für sich sprechenden Namen (Alliwantforxmasisapsp.com), lade Software auf den Server und erschaffe somit einen “unabhängigen” Blog mit zwei Autoren. Diese kommunizierten in ihren Posts einen Freund “Jeremy” zu haben, dessen sinnlichster Weihnachtswunsch eine PSP war. So weit, so gut, aber genau den User liess man etwas aus den Augen: Kritische Surfer schöpften Verdacht und fanden heraus, dass die Web-Adresse auf den Namen der Marketingfirma Zipatoni eingetragen war, welche auch bei YouTube den Videoblogger “Cousin Pete” erschuff. Nun braucht es wenig Fantasie, um sich den Unmut der PSP-Liebhaber auszumahlen, und das alles gegen Weihnachten: Eine kontraproduktive Wirkung keinesfalls ausgeschlossen.

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