Nachdem ARD bekannt gab, sich nicht am Product Placement Markt beteiligen zu wollen, schloss sich auch ZDF am 14. Dezember 2006 dieser Haltung an. Hiermit wollen sich die beiden durch Gebühren mitfinanzierten Sendergruppen von der teilweisen Liberalisierung des Product Placement distanzieren. Auch die ZDF will in Zukunft in seinen Eigen- und Auftragsproduktionen kein Product Placement betreiben und bedauert die Lockerung der Vorschriften durch das EU-Parlament.