Spätestens nach “The Bulgari Connection” im Printformat und “How To Loose a Guy in 10 Days” auf der Leinwand kennt der aufmerksame Konsument die Edelmarke Bulgari als Product Placement Betreiber. Aber bereits davor, 2001, engagierte sich der Edelwarenhersteller in Filmproduktionen, wie man am Beispiel von “L’ultimo bacio” von Gabriele Muccino sieht. In diesem italienischen Beziehungsdrama geht die Integration in Richtung Corporate Placement, indem Bulgari als Unternehmen in die Geschichte integriert wird. Durch Einbezug ins Screenplay wird die Marke von Anfang an zu einem integralen Bestandteil der Handlung, wie man an diesem Beispiel sieht:

Anna e Luisa camminano lungo il corridoio dell’ufficio di Bulgari presso cui Luisa lavora.

Somit wird das Unternehmen im Film nicht primär als störendes Placement wahrgenommen, sondern fliesst akkurat in die Geschichte mit ein.