Jura, der Schweizer Kaffemaschinenhersteller, erhielt neulich eine Integration in der US-TV-Serie “The L Word”. Die Marke setzt somit nicht nur auf Ambassador-Konzept mit Roger Federer, sondern auch auf Präsenz in Fiction-Produktionen. In der ersten Folge (”Life, Loss, Leaving”) zweiter Staffel der Serie nennt die Figur Dana nicht bloss die Dachmarke, sondern den kompletten Modellnamen. Dabei handelt es sich um eine Szene, in welcher Dana und Tonya vor dem Schaufenster eines Geschäfts stehen und die teuere Jura-Maschine bewundern:

Tonya: Pookie, you won’t believe this!
Dana: Whoa.
Tonya: Look at this.
Dana: (points) That?
Tonya: Isn’t this beautiful?
[Dana leans closer to the window.]
Dana: (reading) The Jura Capresso S8 Espresso Coffee Maker? One thousand, nine hundred ninety-nine dollars? Tonya! We can’t register for that!