Bunnyfoot, ein Verhaltensforschungsinstitut welches auch Wirkung von Ingame-Werbung analysiert, veröffentlichte neulich ernüchternde Resultate bezüglich Sport-Videospielen. Das Unternehmen untersuchte ein Sample von 120 Spielern im Alter von über 18 Jahren, welche unter anderem solche Titel, wie Gran Turismo 3, NBA Live, sowie Project Gotham Racing 3, spielten. Die Messung des Sponsor Fixation Index (SFI) zeigte niedriges Involvement des Spielers, vor allem bei PGR3: Dort war das Engagement gleich null. Es sieht so aus, dass die getesteten Spiele das Ingame-Placement-Konzept mangelhaft herausgearbeitet hatten, bevor sie die Titel an den Mann brachten. Wie bei allen Studien sollte man die Tatsache im Hinterkopf behalten, dass die Resultate von der Operationalisierung der Variablen und dem Modell an sich abhängen.