Die Diskussion über Erfolg von Filmproduktionen an der Kinokasse ist fast so alt, wie Filmwirtschaft selbst. Seit Jahrzehnten versuchen Forscher die Einnahmen eines Kinofilms zu prognostizieren oder Einflüsse zu bestimmen, die eine Produktion gewinnträchtig machen. Im Allgemeinen konnten solche Dimensionen, wie Starpower, Qualität des Drehbuchs und Budgethöhe identifiziert werden. Es ist auch nicht allzu lange her, dass ein Unternehmen namens Epagogix einzig dafür gegründet wurde, um nach der Zauberformel für Filme zu suchen. Epagogix verspricht dem Kunden computergestützt voraussagen zu können, wieviel eine Produktion einspielen wird und dies mit hoher Genauigkeit, wie die NZZ berichtete. Hat man nun die universelle Lösung gefunden? Für die US-Kassenschlager kann dies durchaus bejaht werden - der Erfolg eines Mainstreamfilms ist kalkulierbar geworden. Das, was beachtet werden muss, ist, dass es so viele Regisseure gibt, die nicht einmal das breite Publikum anvisieren, sondern sich bewusst auf die Teilsegmente konzentrieren. Darunter fällt auch die europäische Produktion, die sich schon immer bewusst von der Hollywood-Maschinerie abgrenzen wollte und sich an anderen Faktoren orientiert, als ein US-amerikanischer Blockbuster. Und das ist der Filmkunst wegen auch gut so, denn was würde uns in einer Welt voller Blockbuster noch aufwühlen und durcheinanderbringen, wie es Filme schaffen, von deren Existenz man nur zufällig erfährt? Das Wesentliche bei einem Film ist das Involvement des Zuschauers; nur solche Geschichten bleiben für lange Zeit im Gedächtnis, die das ruhige Dahinplätschern übersteigen. Dies macht wegen unterschiedlichster Vorlieben den Split der Zuschauer in Cluster nötig. Daraus kann man sich auch für Marketing von Produkten im Zusammenhang mit Filmen eine Weisheit heraus ziehen: Je genauer der Film auf seine Zielgruppe abgestimmt ist und je besser diese mit der Produktzielgruppe zusammen fällt, desto mehr Erfolg kann von einer Kooperation erwartet werden.