Wo war P&G beim Super Bowl? Nicht dabei. Wo ist P&G während der Oscar-Verlehung? Man ahnt es schon - sonst irgendwo, aber nicht auf dem roten Teppich. Wechselt P&G, einer der grössten Werbetreiber der USA, den Kurs? Und wenn ja, welchen Hafen hat der Konzern im Auge?
Letztes Jahr sagte CEO des Unternehmens, Medien mögen ihm doch zeigen, wie man den Werbenutzen evaluiert. Dieses Jahr ist es deutlich geworden, dass P&G den Glauben an deselben der “Super Bowl”-Bonanza (männliche Zielgruppe) und anderer angesehener Programme, wie Oscar-Verleihung (weibliche Zielgruppe), verloren hat. Wohin nun mit dem Geld?
Nun, Susan Arnold, Vize-VR für Beauty and Health, setzt zum einen auf einen medienneutralen Zugang, wonach jedes Medium nach seinen Möglichkeiten, der Marke zu dienen, evaluiert wird und zum anderen auf Zweiweg-Interaktion mit dem Kunden über soziale Netzwerke im Web: Herbal Essences tummelt sich seit dem letzten Jahr auf MySpace herum.
America scheint im Falle von Super Bowl wahrhaftig sportbesessen zu sein, die Veranstaltung ist eine Anomalie. Wenn ein Unternerhmen von P&G’s Schlag der Anomalie den Rücken zukehrt, muss es einfach einen gewichtigen Grund haben.