Die vom deutschen Kulturministerrat vereinbarten Regeln zur Kennzeichnung von Product Placement wurden seitens der Verbrauchszentrale Bundesverband einer scharfen Kritik unterzogen. Die von Viviane Reding mit den Kulturministern vereinbarte Nennung der Integrationen der gesponserten Sendungen im Vor- und Abspann sei wirklichkeitsfremd und öffne der legalisierten Schleichwerbung Tür und Tor. Inwiefern es sich bei öffentlich kommunizierten Placements noch um Schleichwerbung, die, wie der Name suggeriert, verdeckt stattfindet, die Rede sein kann, ist anzuzweifeln. VZBZ hält die vorgeschlagene Kennzeichnung wegen des Zapping-Verhaltens der Zuschauer als unzulänglich an, denn der moderne TV-Nutzer würde sich den Vor- und Abspann nicht ansehen.