Dass Placement von Reisedestinationen funktioniert, zeigte der Film “The Beach” mit Di Caprio bereits im Jahre 2000. Integration der Rosslyn-Kapelle zuerst im Roman und dann als Set im Film “The Da Vinci Code” war zwar keine Marketingmassnahme, wirkte sich aber trotzdem im Sinne vom geografischen Placement positiv auf Besucherzahlen aus. Seit der Veröffentlichung des Romans von Dan Brown verfünffachte sich die Anzahl der Interessierten, die mittelalterliche Kapelle in Midlothian erlangte Weltruhm. 2006 wollten rund 170,000 den Schauplatz der Geschichte über die Suche nach dem Heiligen Graal sehen.

via BBC

Deutscher Presserat sprach am 16. März 2007 eine Rüge wegen Vernachlässigung des Trennungsgebots für sieben Medien ausgesprochen. Um nur ein Paar zu nennen: “TV Hören und Sehen” bekam gleich zwei Rügen für Artikel über medizinische Themen, die auf konkrete Produkte eines Produzenten, sowie auf Homepages von Pharmaunternehmen hinwiesen. Die “Nordwest-Zeitung” ihrerseits, fiel dem Presserat wegen einem Bericht darüber auf, dass eine grosse Marktkette erstmals PKWs zum Kauf anbat, samt ausführlicher Aktionsbeschreibung, Preisangaben und Link zur Bestellmöglichkeit. Die “Bild” integrierte den Namen Aldi sogar in ihren Artikel über Reisedestinationen mit der Schlagzeile “Aldi-Urlaub. Das sind die Reiseziele” und wies auch auf die Bestell-Hotline hin. “go longlife!” veröffentlichte im redaktionellen Teil einen werblichen Artikel über Oman, flankiert von einer Anzeige des Sultanats. Offenbar halten Markenhersteller oder -anbieter Print Placement für eine geeignete Möglichkeit, dem Werbekunden entgegen zu kommen. Als Selbstregulierungsorgan überwacht Deutscher Presserat Einhaltung von Grundsätzen durch Mitglieder des Verbands.

via intern.de
Bild: presserat.de

Hillary Swank zeigt im Kinofilm “Freedom Writers” vom Regisseur Richard LaGravenese, wie man Ghetto-Jugendliche fürs Schreiben und Literatur begeistern kann. Dabei leistet der Buchladen Borders Mitarbeit, indem er den Schülern Taschen mit seinem Logo umhängt. Jedem, der diesen Film gesehen hat, ist die Kolonne der Borders-Logos aufgefallen, die Marke ist offensichtlich und auffällig platziert, leider ohne weitere Integration im Plot. Dadurch wirkt Product Placement schwerfällig und stört den Zuschauer.

Bild: KG

Was hat mehr mit Branded Entertainment für die eignenen vier Wände zu tun, als Marke in einem Brettspiel? Obwohl nun etwas verjährt, ist die Idee von Parker und Visa Europe allemal interessant. Wir erinnern uns an 2005, als das Brettspiel “Monopoly Banking powered by Visa” auf den Markt gebracht wurde. Diese Spielausgabe verzichtete komplett aufs Bargeldzugunsten der Kreditkarte von Visa. Monopoly Banking sollte die Visa Vision vom ‚Universal Commerce’ verkörpern, teilte das Unternehmen damals mit. Nun, nicht umsonst bejubeln jetzt auch US-Blogs (Jaffe Juice) die Idee. Nicht nur dass sie den Spielern Bewusstsein für Visa anerzieht, sie verunmöglicht auch Schwindeleien des Banquiers, der nun Visa sprechen muss.

Information und Bild via blog.jasonpickar.com

Tribeca Film Festival konnte für 2007 Luxusmarke Montblanc als Sponsor gewinnen. Der Hauptsponsor bleibt, wie gewohnt, American Express. Mit dem Sponsoringengagement will das Unternehmen seine Kernwerte breitem Publikum übermitteln. Geplant ist ein exklusiver Galaabend im Rahmen des Festivals, an welchem der “Montblanc de la Culture”-Preis zum 15ten Mal verliehen wird. Dieses mal wurden für die USA Wynton Marsalis, Quincy Jones und Martha Richards nominiert. Montblanc unterstützt seit 1992 Künstler aus vielen Bereichen auf der ganzen Welt und knüpft somit an langfristige Strategie an.

via PR Newswire
Bild: tribecafilmfestival.org

Gisele Bündchen, das berühmte brasilianische Mannequin, startet mit Ipanema-Gisele Bundchen Y Ikatu Xingu ihre eigene Schuhlinie. Die 2001 lancierte Marke Ipanema gehört dem brasilianischen Unternehmen Grendene, einem der grössten Schuhhersteller des Landes und kooperiert bereits seit vier Jahren mit dem Model. Mit ihrem Endorsement in der 2007-Kollektion setzt sich Gisele für Indios ein, denn die Linie unterstützt ein Projekt, welches sich um den Fluss Xingu und den Urwald, Lebensraum der Urbevölkerung, kümmert. Die schöne Botschafterin des Projekts soll diesem dank ihrer Popularität zu mehr Awareness verhelfen. Der Launch der Sandallenmarke, sowie Pressekonferenz, fand am 21. März 2007 im Ritz Hotel in Madrid statt >> Bilder bei the Superficial.

Mentos und der Jugendsender Radio 105 gaben eine längerfristige Partnerschaft im Musik- und Konzertbereich bekannt. Das Kaubonbon wird somit zum festen Konzertpartner von Radio 105. Radiohörer und Mentos-Kunden werden die Chance haben, die unter dem Label “Free Music” “on air”-Verlosten VIP-Tickets zu gewinnen. Um ein breites Geschmackspektrum abzudecken, wird jeden Monat ein Konzert aus anderer Musikrichtung gewählt. Die Gewinner erhalten ein VIP-Treatment mit Apéro und Premium-Sitzplätzen, sowie eine Mentos-Limousine, die sie direkt vor den Eingang der Konzerthalle fährt. „Free Music by Mentos“ verlost nicht nur Tickets, sondern lässt die Kooperation auch in den redaktionellen Teil mit einfliessen. Das 105-Publikum kriegt im Rahmen des „Artist Special Day“ den ganzen Tag lang alle Informationen zum Künstler in Form von Hintergrundberichten, Interviews und Musik zu hören. Am 19. März 2007 konnten 105-Hörer zum ersten Mal das „Free Music“ VIP-Treatment anlässlich des P.Diddy und Snoop Dogg Konzertes im Hallenstadion Zürich geniessen.

Informationen und Bild: Radio 105