Wie Brandweek berichtet, setzen Wellness-Marken stark auf Hiphop-Künstler. Wellness und Gesundheit werden nicht mehr als ein kurzfristiger Trend, sondern als eine Art Revolution betrachtet. Auch wenn Markenmanager zu Übertreibungen neigen, steckt viel Wahres dahinter. So hält auch Vitaminwater, welches bereits vor zwei Jahren das “Formula 50″-Getränk, “inspired by a certain hip, hot artist”, entwickelte, Schritt mit der Entwicklung. Wie vermutet, steckt niemand anders als 50 Cent hinter dem Namen für das Vitaminwater, welches 50% des täglichen Bedarft an was auch immer (”of many of your daily requirements” ist eine etwas diffuse Kommunikation) decken soll. Der Rapper gehört zu den Investoren in die hippe Marke mit dem unverkennbaren Design und wird auch zum Endorser der im Frühling erwarteten Werbekampagne. 50 Cent ist aber niemand, der sich schnell zufrieden gibt. Seine Popularität unter Jugendlichen macht ihn als Werbeträger attraktiv, der Sänger hält Ausschau nach Kooperationen mit einer bereits etablierten Vitamin- und Nahrungsergänzungsmarke.