Der Begriff “Product Placement” ist langsam aber sicher allzu allgemein geworden, neue Wörter müssen her. Eins davon ist Fictomercial und bezeichnet literarische Erzeugnisse, welche von Marken in Auftrag gegeben werden. Dabei sind die Autoren im Rahmen von vorgegebenen Richtlinien frei. Zentrale Anforderung dabei ist eine nahtlose Integration in die Handlung, damit sich die Geschichte nicht wie eine Publireportage liest. Misslingt dies, kommt es zu einer Überladung, werden es die Menschen nicht lesen und natürlich auch das Produkt nicht kaufen. Neulich verfasste der Autor Mark Haskell Smith eine Erzählung mit dem Titel “Black Sapphire Pearl”, in welcher Lexus integriert wurde, hier ein Lesebeispiel:

The Lexus loaner turned out to be a GS Hybrid. To say it was an upgrade from the battered Crown Vic I’d driven with the LAPD would be an understatement. For one, you don’t need a key. You keep the remote control thing in your pocket and to start the car you just push a button on the dash. Like on a computer. In fact the car’s more like a super-powered laptop on wheels than anything else.

Die Geschichte wird in drei Ausgaben der Lexus-Kundenzeitschrift publiziert, welche vierteljährlich an Lexus-Besitzer verschickt wird. Die Print-Aktion wird durch interaktive Angebote auf der Homepage unterstützt.

via Washington Post