Die Teilnehmer des Zurich Talks zum Thema Entertainment Marketing am Zurich Film Festival 2006 werden sich noch an die interessante Diskussion mit Marketingfachleuten, wie Claudia Bossert und Alexander Oswald, erinnern. Persönlich publizierte neulich ein spannendes Interview mit Alexander Oswald, Marketing Manager Nokia Schweiz, in welchem er Auskunft zum Einsatz von mobile Videos, Product Placement und Celebrity Endorsement im Marketing gab:

Geht es für Nokia bei der Zusammenarbeit mit Prominenten auch darum, bei den Jugendlichen ein gewisses Lifestyle-Image aufzubauen?
- Unser Slogan “connecting people” gilt auch für den Musikbereich. Schweizer Jugendliche mit ihren Schweizer Idolen zusammenzubringen ist eine Möglichkeit, diese Botschaft verständlich rüberzubringen. Seinen Star persönlich zu treffen ist schon toll, mit diesem aber gemeinsam aufzutreten ist aussergewöhnlich. Wir wollen vermitteln, dass man mit Nokia ganz besondere Momente erleben kann.

Mit einem Star findet eine Kampagne bei der Presse auch eher den Weg in den redaktionellen Teil.
- Da die Konsumenten im Normalfall mit Werbebotschaften überfrachtet werden, ist PR sicher ein wichtiger Teil des Media-Mixes einer Kampagne. Ein Star ist bekannt und generiert deshalb eine grosse Aufmerksamkeit für die Marke.

Wie stark setzt Nokia auf Product Placement?
- Für Musik-, Foto- und Lifestyle-Produkte sind Filme und Musikvideos ein sehr gutes Umfeld, um eine Botschaft zu kommunizieren. Beim Musikvideo gelingt einem dies fast noch besser, weil ein Produkt integraler Bestanteil der Geschichte sein kann. Product Placement ist aber kein Sales Promotion Tool. Wenn ein Star in einem Kinofilm oder einem Musikvideo mit einem Nokia-Gerät telefoniert, wirkt sich das nicht unbedingt unmittelbar auf den Verkauf dieses Modells aus. Der Auftritt dient langfristig der Markenentwicklung.

mit freundlicher Genehmigung von Persönlich