An der Quartalskonferenz vom Dienstag, dem 22. Mai 2007, gab Anheuser-Busch, der grösste Bierproduzent der USA, bekannt, dass das Unternehmen Kosteneinsparungen vornehmen wird. Der Anfang wird bei überflüssigen Marketingausgaben gemacht, in diese Kategorie wurde das erst neulich beim Superbowl lancierte bud.TV eingestuft. Die Branded Entertainment Seite ist auf weitaus weniger Beachtung gestossen als vermutet, zudem machen steigende Bierproduktionskosten Anheuser-Busch zu schaffen.

Bisher investierte der Konzern 12 Mio. USD in die Herstellung von 2′000 Minuten eigener Unterhaltung auf dem Markensender. Der Sender hatte die Zielgruppe von jungen erwachsehen Männern mit Leidenschaft für Bier und Fussball im Visier, für die Besucher waren aber die strickten Sicherheitsvorschriften eine Einbusse an Usability. Usability ist beim Login auf bud.TV tatsächlich not a feature, denn der Besucher wird nicht nur nach seinem Alter (ü 21) gefragt, sondern auch nach dem Namen, der PLZ sowie der Post- und e-Mail-Adresse und wie man weiss, streuen Menschen nicht gerne zusätzlich zu den vom Browser aufgenommenen Informationen auch noch ihre persönlichen Angaben ins Netz.

Am Anfang rechnete man mit Kosten von ca. 30 Mio. USD im ersten Jahr, nun soll bereits ein Drittel davon ausgegeben worden sein. Es scheint, als behalten die Marketingverantwortlichen das Legnazzische Filmgesetz im Hinterkopf, nach welchem man unbedingt aufhören sollte zu drehen, wenn die Hälfte des Geldes weg ist. Momentan spriessen online TV-Webpages wie Pilze aus dem Boden und genau deswegen muss man sich genau überlegen, wie man es vermeidet, in der grossen Masse der Gratisangebote nicht unterzugehen.

via: mediapost.com