Der Launch von Axe in Japan wird von einer Markenwebsite unterstützt. Unter der Adresse axeeffect.jp ist ein buntes Potpourri an Branded Entertainment zu finden. Die Axe News zeigen die wahrste Wahrheit über den Duft, der den Frauen auf den ganzen Globus den Kopf verdrehen soll. Interessant ist dabei, dass Hauptfiguren auf der Webpage alle samt ein westliches Äusseres besitzen und dabei fliessend Japanisch sprechen. Weitere Rubriken sin The AXERCISE und The Lesson. Im Unterricht wird den Japanern quasi am Objekt erklärt, was den Axe Effekt ausmacht. Alles in allem ein unterhaltsames Angebot, welches am Besten mit einem Augenzwinkern rezipiert wird.

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