Andrei Konchalovsky wollte auch einen Film über Mode drehen. Weil “Ugly Betty” im TV und “The Devil Wears Prada” im Kino grosse Erfolge waren. Sein Werk trägt den Titel “Glyanets”, was so viel heisst, wie Gloss. Die glamouröse Fashion-Welt bat dem Regisseur Platz für Product Placement unterschiedlicher Marken. Der Hauptpartner ist der Vodka Brand Russky Brilliant, wie die Homepage des Films verrät. Die Integration geht in Richtung Creative Placement: Man kommuniziert, dass der Regisseur sich die Frage stellte, aus welchem Vodka-Glas ein Darsteller trinken sollte. Gemäss der Website, war Konchalovsky mit der Auswahl des Requisitelagers unzufrieden und so machte sich der Brand an die Entwicklung. Das Resultat - ein Glas, welches an die Flasche von Russky Brilliant erinnert. Gut, die Geschichte der Presseabteilung ist etwas holprig, aber der Sinn ist rüber gekommen und die Idee ist interessant. Ansonsten wurde mit Plakaten gearbeitet. Einige Bilder:

Bilder: konchalovsky.ru, kino-govno.com