Product Placement bekommt bei Universal nun einen direkten Verkaufsbezug. Das Filmstudio lancierte in den USA den U-Shop, eine Funktionserweiterung für die HD-DVD Player. Damit können die Zuschauer direkt auf die Produkte zugreifen, die in den Filmen /Serien von Universal gezeigt werden. Der U-Shop kann unter universalhidef.com auf das Abspielgerät geladen werden. Von diesem Feature profitieren die Unternehmen, die ihre Produkte in Kinostreifen platzieren.