In der Schweiz wird dank der IG Sponsoring das Sponsoringfeld erforscht. Der Organisation gehören vornehmlich Sponsoring-Fachleute aus Schweizer Unternehmen und Event-Veranstalter an. Wie persoenlich.com berichtet, präsentierte die IG Sponsoring in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen eine Studie zur Wirksamkeit von Sponsoring. Die Studie hat ergeben, dass Sponsoring von Unternehmen in erster Linie eingesetzt wird, um das Markenimage und die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken. Das ist ja auch eins der grundlegenden Ziele beim Sponsoring. Der Fachbericht kann hier heruntergeladen werden.