Dove traf mit der “Initiative für wahre Schönheit” den durch Hochglanzvorbilder strapazierten Nerv weiblicher Kundinnen. Dove schuff eine Plattform, auf der Postproduktionswunder demaskiert wurden und die Frauenwelt bedankte sich kaufkräftig. Geniale Idee, von welcher der Brand noch jahrelang profitieren wird. Jetzt geht Dove weiter und investiert geschätzte 3 Mio. USD in den Remake des Films “The Women” von 1939. Die Regie führt Diane English, die Rollen wurden mit Eva Mendes, Meg Ryan, Debra Messing, Annette Bening und Bette Midler besetzt. Der hohe Investitionsbetrag lässt eine starke Marketingkampagne vermuten, die Dove im Zusammenhang mit dem Film lancieren wird, aber erst in 2008 - der Filmrelease ist auf das nächste Jahr angesetzt.