Wie Brand Noise schreibt, ändert sich die traditionelle Endorsementstrategie der Nike-Marke. Lange setzte der Brand auf Sportler, wie z. B. auf Michael Jordan. Neuerdings mischen auch andere Berufsgruppen mit. Mister Cartoon, ein. Was Tattookünstler aus den USA, entwirft eigene Schuhe für Nike (Cultura, Air Force 1). Durch ihn will die Marke wohl eine Resonanz bei jungen Hip-hop-affinen Latinos erreichen. Nike bearbeitet eine Nische, aber eine, die zumindest im US-Amerikanischen Markt ins Gewicht fällt. Dem Künstler dürfte der Job viel Spass machen - kreative Betätigung, die Menschen anspricht und die Kasse klingeln lässt. Ein Blick auf die Homepage des Mister Cartoon verrät noch mehr - es gibt auch einen T-Mobile limited edition Mister Cartoon Sidekick. Man sieht, dass T-Mobile grosse Pläne für Sidekick hat, denn auch Master P und Romeo, Hip-hopper aus den USA, arbeiten mit der Marke zusammen. Mister Cartoon pimpt aber auch Toyotas , wie man an der auffälligen Spezialedition der Scions sieht (auch interessant: Ein Comic für die Scion-Kampagne). Mister Cartoon (Cortez) repräsentiert eine Zielgruppe, deren Bedeutung in den USA von Jahr zu Jahr gewachsen ist, die aber separiert angesprochen werden muss, um ihre Aufmerksamkeit zu erreichen.