Dieses Weihnachten wird für Andrea Kiewel sehr ungemütlich. Vier Tage vor Heilig Abend macht ihr Name eine Runde durch die deutsche Presse: “Kiewel räumt Fehler ein” liest man bei Focus und sogar nichts geringeres als ein “SCHLEICHWERBUNGSSKANDAL” verkündet Spiegel Online. Etwas zu viel Ruhm für die “Fernsehgarten”-Moderatorin. Ein Bisschen Background via Bild online darüber, was sich bei ihrem Auftritt bei Kerner abgespielt hatte: Die Moderatorin
nannte den Namen „Weight Watchers“ so oft, dass Kerner fragte, ob sie dafür bezahlt würde. Andrea Kiewel winkte ab, behauptete: „Jede Woche, die ich mich auf die Waage stelle, muss ich bezahlen. Keine Werbeverträge, natürlich nicht.“ Und genau das war nicht richtig. Nun ist nichts mehr im grünen Bereich, auch wenn das Gewicht noch stimmt. Unlauter war ihr Auftritt im ZDF und ein Beispiel für ungutes Endorsement.

Eine Zusammenarbeit zwischen Marken und Prominenten bezweckt, eine Aura der Authentizität rund um das Gespann zu schaffen, dazu gehört aber auch eine offene Kommunikation. Kommunikation darüber, dass es sich um eine geschäftliche Angelegenheit handelt, möge diese auch private Wurzeln haben. Was hier offenbar falsch gelaufen ist. Nun stellt sich die Frage, wer denn Andrea Kiewel verboten hat, offen als Markenbotschafterin aufzutreten. Da rettet nicht mal mehr ein klingelnde Kasse das ruinierte Fest.