Eigentlich kann man sich auch heute noch von der den Chipmunks zugrunde liegenden Idee ein Stück abschneiden. Man nehme niedliche Tierchen (Streifenhörnchen), baue ein fragwürdiges Feature ein (die Fähigkeit, mit piepsigen Stimmen zu singen) und bringe das Ganze als eine neue Band auf den Markt. Tja, auf Rechnung der fiktionalen Sänger gehen fünf Grammys. Nach der Zeichentrickserie wird die Marketintombola wieder gerührt. Die Streifenhörnchen wurden für den Kinofilm “Alvin and the Chipmunks” digital rundum erneuert. Was sich mal gut verkaufte, ist ein attraktives Gefäss für weitere Aktivitäten, wie man an der Palette der im Film präsenten Marken sieht. Der Bogen spannt sich von Tennisequipment bis zu Esswaren. Besonders aufgefallen ist zwischen all den Naschbrands die Marke >> mehr zu: Alvin and the Chipmunks:

Dieses Weihnachten wird für Andrea Kiewel sehr ungemütlich. Vier Tage vor Heilig Abend macht ihr Name eine Runde durch die deutsche Presse: “Kiewel räumt Fehler ein” liest man bei Focus und sogar nichts geringeres als ein “SCHLEICHWERBUNGSSKANDAL” verkündet Spiegel Online. Etwas zu viel Ruhm für die “Fernsehgarten”-Moderatorin. Ein Bisschen Background via Bild online darüber, was sich bei ihrem Auftritt bei Kerner abgespielt hatte: Die Moderatorin
nannte den Namen „Weight Watchers“ so oft, dass Kerner fragte, ob sie dafür bezahlt würde. Andrea Kiewel winkte ab, behauptete: „Jede Woche, die ich mich auf die Waage stelle, muss ich bezahlen. Keine Werbeverträge, natürlich nicht.“ Und genau das war nicht richtig. Nun ist nichts mehr im grünen Bereich, auch wenn das Gewicht noch stimmt. Unlauter war ihr Auftritt im ZDF und ein Beispiel für ungutes Endorsement.

Eine Zusammenarbeit zwischen Marken und Prominenten bezweckt, eine Aura der Authentizität rund um das Gespann zu schaffen, dazu gehört aber auch eine offene Kommunikation. Kommunikation darüber, dass es sich um eine geschäftliche Angelegenheit handelt, möge diese auch private Wurzeln haben. Was hier offenbar falsch gelaufen ist. Nun stellt sich die Frage, wer denn Andrea Kiewel verboten hat, offen als Markenbotschafterin aufzutreten. Da rettet nicht mal mehr ein klingelnde Kasse das ruinierte Fest.

Diese Woche entfällt der höchste Q-Ratio auf die Marke Jaguar XK-R in der Sendung “America’s Most Smartest Model” auf VH-1. Dieser Ausschnitt aus der Sendung demonstriert eine umfassende Integration des besagten Automodells und lässt die Zuschauer auch hinter die Kulissen des Unternehmens blicken. Die Marke Jaguar spielt eine wesentliche Rolle für den Verlauf der Sendung, da die Kandidaten ihre verkäuferischen Fähigkeiten in Bezug auf den XKR beweusen müssen. Dementsprechend fällt Q-Ratio mit 16.0395 sehr hoch aus.

Auf Jaguar olgt auf dem zweiten Platz Sprint in “Survivor” auf CBS. In der Folge erhalten die Teilnehmer dank dem Sprint-Telefon die Möglichkeit, mit ihren Liebsten zu telefonieren. Q-Ratio: 3.3360

Auf dem vierten Platz sehen wir Jeep Liberty in “Samantha Who?” auf ABC: In dieser Folge erhält die von Christina Applegate gespielte Figur den Jeep als Geschenk - mit einer grossen roten Schleife auf der Haube. Q-Ratio: 1.3143

Auf den fünften Platz schafft es dieses Mal das Unternehmen CVS auf der US-Pharmabranche in der Sendung “Extreme Makeover: Home Edition” auf ABC: Das Unternehmen macht einem Paar ein Geschenk und übernimmt ihre Arztrechnungen, was die beiden zu Tränen rührt. Q-Ratio: 0.5805

In der TV-Show “The Biggest Looser” zeigt ein Ernährungsberater, wie man mit Hilfe von Ziploc-Aufbewahrungsbeuteln selbsgekochtes Essen jederzeit zur Hand hat. Q-Ratio: 1.5046