Es wird immer bunter mit “Apple”. Forscher der Duke-University im amerikanischen Durham behaupten nun, dass das Apfel-Logo die Kreativität fördere. 341 Studenten wurden - unter dem Vorwand, es handle sich um einen Sehschärfetest - rötliche Quadrate und Zahlen auf dem Bildschirm gezeigt. Was die Versuchspersonen nicht sahen: “Apple”- und “IBM”-Logos, die für eine Dauer von 13 Millisekunden eingeblendet wurden. Diese Zeitspanne ist zu kurz, um vom Menschen bewusst wahrgenommen zu werden. Keiner der Studenten konnte sich im Nachhinein erinnern, irgendein Logo gesehen zu haben.

In der anschliessenden Befragung wurden die jungen Leute auf ihre Kreativität hin getestet. Die Aufgabe: Mögliche Verwendungszwecke für einen Ziegelstein zu nennen. Das Ergebnis: Personen, die ein “Apple”-Logo im Bild hatten, konnten im Schnitt zwei ungewöhnliche Einsatzmöglichkeiten mehr nennen, als diejenigen, die nur “IBM” eingeblendet bekamen. Die US-Psychologen schlossen daraus, dass das Logo die meschliche Kreativität anrege. Diese Studie, erschienen im “Journal of Consumer Research”, sorgte für Entzücken bei “Apple-Anhängern”, innovativen Marketing-Experten und natürlich bei “Apple” selbst, lautet doch einer der Slogans der Marke “Ja zum Mac - Lassen Sie ihrer Kreativität freien Lauf”.

Das ist der erste Beweis, dass unterschwellige Markendarbietung Menschen dazu veranlasst, auf ganz spezifische Weise zu handeln.

>> mehr zu: Apple-Logo macht kreativ

Product Placement passt nicht zu Star Trek und das sollte auch so bleiben.

Sieht nicht so aus, als würde sich dieser Wunsch der eingefleischten “Trekis” erfüllen. Denn auch der brandneue Star Trek-Film wird von “Apple” nicht verschont bleiben. Schenkt man der Seite iPhone Saviour Glauben, so ist der moderne Kommunikator der U.S.S. Enterprise Crew ein modifiziertes “iPhone”. Kirk & Co werden mit dem “iPhone” jedoch nicht nur sprechen, es soll auch Video-Chat ermöglichen und einen Lebensform-Scanner beinhalten. Zudem wird das Teil in der Lage sein, ein Crew-Mitglied wegzubeamen. Die Begeisterung der Star-Trek-Fans hält sich in Grenzen. >> mehr zu: Star Trek XI: Gebeamt wird mit iPhone

“Dr. Stay Dry” nennt sich ein lustiger Rap-Newcomer, der eine vermeintliche Entdeckung der Hip-Hop-Legende Wyclef Jean ist. Gemeinsam mit Lumidee singt er den ominösen Song “Sweat that”. Verdächtig viele Hinweise auf Körperausdünstungen und das merkwürdige Musikvideo auf Viva liessen Werbe-Blogger aufhorchen und der Sache wurde nachgegangen. Das banale Ergebnis: Dr. Stay Dry ist eine Erfindung der Marke “Axe”, ein im Labor gezüchteter Künstler. Das Phänomen hat auch einen Namen: Branded Artist. Nach Überprüfung der Internet-Auftritte wurde die Marketing-Kampagne schnell durchlüftet. Entlarvt wurde der schweisstreibende Rapper schlussendlich durch seine Internet-Domain, die ist nämlich zugelassen auf - wer hätte das gedacht - den Geschäftsführer der “megacult GmbH”, einer Marketingagentur zu deren Hauptkunden die Marke “Axe” gehört. Statement der Agentur selbst:

Dass eine Herrenpflege-Serie mehr als Schaum aufschlägt, demonstriert der Marketingmix von megacult auf beeindruckende Weise. Ziel der Konzepte ist es, die ständige Präsenz der Marke durch PR zu intensivieren und den AXE Effect durch ganz besondere Events real werden zu lassen.

>> mehr zu: Dr. Stay Dry rappt für Axe

Dr Pepper gibt einen aus, sollte Axl 2008 das Album “Chinese Democracy” fertig stellen. Der gute tüftelt seit 1991 daran. Gemäss Pressemitteilung wird die Marke jedem Amerikaner eine Dose des Getränks schenken, wenn der Musiker sein Baby fertig stellt. Ausser Slash und Buckethead, die bekommen nichts und sehen somit in die Röhre, wenn die Happy Hour losgeht. Auf chinesedemocracywhen.blogspot.com stellt sich der Brand die Frage, ob 2008 die Waffen endlich geladen werden.
Der grosse Mann himself gibt ein Statement ab:

We are surprised and very happy to have the support of Dr Pepper with our album “Chinese Democracy,” as for us, this came totally out of the blue. If there is any involvement with this promotion by our record company or others, we are unaware of such at this time. And as some of Buckethead’s performances are on our album, I’ll share my Dr Pepper with him.

Buckethead darf also auch mal am Röhrchen ziehen - Deal ist Deal.

Dr Pepper hofft auf “Chinese Democracy” (gross)
Forscher halten Apple-Logo für kreativitätsfördernd (interessant)
Rod Steward hat einen online Shop lanciert (ulkig)
Victoria Beckham für Marc Jacobs (werbend?)
Postbank wechselt Oliver Bierhoff ein (werbend!)
Rückzug als Sponsor der Fussball-Nati (persönlich)
Kampagne zum Film “Untraceable” (böse)
Darth macht Pause (schmunzelnd)

Per aspera ad astra: Eine Rampe soll es geben. In Oberpfaffelbachen (Bayern). Damit sollen 2009 frisch gebaute BMWs über den Atlantik nach Amerika geschossen werden. Dokumentiert wird das Geschehen von Jeff Schultz.
Verantwortlich dafür ist der Brand selbst. Sowohl der Mann, als auch die Stadt sind ein Produkt des deutschen Autobauers, der sich jetzt schon um den Launch eines neuen Modells in den USA kümmert. BMW, die Marke, die mit Clive Oven kommunikative Massstäbe gesetzt hat, hat auch weiterhin vor in puncto Vermarktung für Begeisterung zu sorgen. >> mehr zu: BMWs Antwort auf Hape

Shrooms ist ein Horrorfilm mit einer unkomplizierter Geschichte. Junge Menschen, Wald, Pilze und dann Visionen, verstörende Bilder, bis schliesslich das Morden losgeht. Die Handlung ist an einem Tag durchgespielt. Sehenswert für Genreliebhaber, aber nicht allzu überraschend. Haribos Placement wärmt in der ganzen morbiden Atmosphäre irgendwie doch das Herz (auch ohne Thomas Gottschalk). Ein guter Auftritt für die bekannte Marke. >> mehr zu: Shrooms: Haribo Product Placement