Die neue Komödie “Be Kind Rewind” stellt sich als wahres Markenparadies heraus. In erster Linie, weil der Product-Placement-Pionier “Hershey’s” hier wieder seine Finger im Spiel hat. Protagonist Jack Black ist in diesem schrägen Werk zweifellos in seinem Element. Eigentlich ist der Plot ja rührend: Der altmodische Videoladen von Mr. Fletcher, der nostalgisch noch immer ausnahmslos nur VHS-Kassetten vermietet, soll abgerissen werden. Um dies zu verhindern, legt sich der arme alte Mann ganz schön ins Zeug und nimmt sich erst mal ein paar Tage frei. Voller Vertrauen übergibt er den Laden Mike seinem gewissenhaften Mitarbeiter. Dieser hält brav die Stellung hinter der Theke, auf der sich eine bunte Schachtel mit “Hershey’s Payday” befindet. Unglücklicherweise beschliesst Mike’s bester Freund Jerry, ein schrulliger Absonderling, seinen Kumpanen tatkräftig zu unterstützen. Eine grosse Hilfe ist Jerry nicht, denn bei einem Sabotageakt gegen das örtliche E-Werk wird er magnetisiert und löscht später alle Videobänder allein durch seine Anwesenheit. Nun ist erst einmal Beratung beim Abendessen fällig, wo zufällig eine Flasche “Heinz”-Ketchup am Tisch steht. Mike muss für eine Stammkundin dringend einen Film auftreiben, aber alle seine Freunde haben ihn nur auf DVD zu Hause. Verzweiflung tritt auf, vielleicht trösten sich Jerry und Mike ja mit der Packung “Baked! Lays”, die hinter der Theke platziert ist.