Franz Beckenbauer wirbt für die “Postbank” und “Premiere”. Gottschalk für “Haribo” und “McDonald’s”. Und Günther Jauch für “Quelle” und “Krombacher”. Auch Deutschland lässt sich unverkennbar auf den Einsatz von prominenten Testimonials für Werbezwecke ein. Trotzdem sind die Endverbraucher nicht überzeugt: 67% der befragten Deutschen sind der Meinung, dass diese Werbeform in erster Linie dem werbenden Prominenten nutze. Indessen haben Jauch & Co keine negativen Auswirkungen zu befürchten, denn besonders Günther Jauch liegt bei den Marketing-Experten als Sympathieträger ganz vorne: 15% finden ihn für ihr Unternehmen attraktiv. Sie sind sich einig, dass der beliebte Entertainer glaubwürdig, sympathisch und vor allem seriös wirkt. Leider gelingen nicht alle Werbeauftritte in Deutschland so einwandfrei. Experten und Verbraucher kritisieren, dass Franz Beckenbauer mit zu vielen Produkten gleichzeitig wirbt und auch Dieter Bohlen bekommt seinen Senf ab, er wird als äusserst risikoreich und unglaubwürdig eingeschätzt. Wohingegen die Werbeweste von Günther Jauch derzeit noch blütenweiss zu sein scheint.

Quelle: www.absatzwirtschaft.de