Hermann Maier hat in Österreich mit 3.2 Millionen Euro den höchsten Werbewert überhaupt. Nicht einmal Armin Assinger (ehemaliger Spitzensportler und “Millionenshow”-Moderator) kann ihm dabei das Wasser reichen. Dies fand eine Studie der InterConnection Consulting Group neuerdings heraus. In Österreich wird es für Unternehmen in Zeiten steigender Werbeflut und Medienpräsenz immer schwieriger, ihrer Botschaft die entsprechende Aufmerksamkeit zu verschaffen. Deswegen sind Prominente hierzulande wegen dem möglichen Imagetransfer besonders beliebt. Hermann Maier, der populärste und erfolgreichste Einzelsportler Österreichs erfreut sich eines Bekanntheitsgrades von über 60%. Die österreichische “Raiffeisen”-Bank, die eine Nr.1-Sportler Philosophie verfolgt, liess sich die Gelegenheit nicht entgehen, Maier als Testimonial zu ergattern. Sie sieht in Maier den Inbegriff für Willensstärke und Einsatz. Zudem ist der erfolgreiche Ski-Sportler natürlich, volksnah und vor allem glaubwürdig: Er ist selbst seit vier Jahren “Raiffeisen”-Kunde. Profit schlägt Hermann Maier nicht nur durch Bezahlung, sondern auch durch wachsende (zugegeben etwas brüchige) Spanischkenntnisse, die er in den Werbespots von “Raiffeisen” mit unverkennbarem österreichischem Akzent immer wieder darbieten darf.