Bisher waren sich Experten einig, dass Branded Entertainment den klassischen 30′ Spot nicht verdrängen wird. Eine neue Studie von Association of National Advertisers und Forrester Research stellte im Zuge einer Marktanalyse jedoch fest, dass 87 Prozent der Befragten glauben, dass Branded Entertainment der neue Erfolgsfaktor sein wird. Laut einer kürzlichen Studie von PQ Media nahmen Branded-Entertainment-Massnahmen im Jahre 2007 um 14% zu und erreichten damit eine Gesamtausgabe von 22,3 Milliarden US-Dollar. Während diese neuen Werbeformen immer grössere Erfolge verzeichnen, schwindet das Vertrauen in das Fernsehen als Werbeträger zunehmend. 62 Prozent der für die Studie befragten Marketing-Experten sind überzeugt, dass die TV-Werbung innerhalb der letzten zwei Jahren deutlich an Effektivität verloren hat. Deswegen experimentiert bereits die Hälfte von ihnen munter mit Formaten, welche sich in Video-On-Demand-Programmen einsetzen lassen und von Digital-Video-Recorder-Nutzern gesehen werden können. Zudem werden die befragten Marketers ihre Werbung um ganze 12 % reduzieren, sobald in jedem zweiten US-Haushalt ein Digital Video Recorder benutzt wird. Insgesamt steigt die Kreativität der Werbeschaffenden immens, so überlegen 43 Prozent der Befragten interaktive-TV-Spots zu testen; 55 Prozent interessieren sich für in Video-On-Demand-Programme eingebettete Werbeformate und 32 Prozent denken über Werbung in Electronic-Programm-Guides nach. Wir verfolgen diese Entwicklung gespannt.

Quelle: www.horizont.at