Dass James Bond Filme und Product Placement, mittlerweile wie Zuckerbrot und Peitsche zusammengehören, haben wir akzeptiert. Für viele fühlte sich “Casino Royale” trotzdem wie eine 144-minütige “Sony”-Werbung an. Nun scheint “Sex and the City: The Movie” diese Strategie abzukupfern. Jede Menge Fashion-Werbung haben wir ja schon erwartet. Solche als Vogue (Wonderland berichtete) und Prada und auch Bag Borrow or Steal, ein Online-Dienst, der Designer-Taschen vermietet, erstaunen uns nicht weiter.

Doch nun überrascht uns die romantische Komödie mit Placements von Skyy Vodka und Coca-Cola. Blättern wir weiter im Marken-Katalog so sehen wir Carrie und Mr.Big, die uns einen romantischen Kuss vor der Shilouette eines teuren Wagens liefern, der sich als schicker Mercedes-Benz entpuppt. Doch dieses Placement schien dem Autohersteller nicht zu reichen, die Damen besuchen zudem noch eine “Mercedes-Benz”-Ausstellung mit einem riesigen Werbebanner im Hintergrund. Ein weiterer Event, an dem die Schönheiten mit Begeisterung teilnehmen, ist eine Auktion, die im Hause Christies stattfindet. Dies erfährt man nicht nur durch die namentliche Erwähnung, sondern das Logo ziert auch die Täfelchen der Versteigerung.

Die New York Times berichtete insgesamt von acht vorkommenden Brands, darunter auch noch der Juwelier H Stern und das amerikanische Glacéau Vitaminwater. Einige Marken bekommen ihr Highlight im Dialog während andere nur platziert werden. Auf jeden Fall dürfen die zahlreichen Sponsoren “Sex and the City”-Tie-ins für Kampagnen und andere Werbezwecke nutzen. Chris Carlisle, der Marketing-Präsident des Movies betont, dass im Film nur solche Marken vorkommen, die einen grundsätzlichen “Fit” zu “Sex and the City” bilden.