There are heroes… there are superheroes… and then there’s Hancock.

“Hancock”, der faule, unfreundliche Superheld, der auf Parkbänken schläft und Blauwale auf Segelschiffe katapultiert, stiftet nicht nur zwischen “Youtube” und “Vaio” Chaos, sondern demonstriert uns noch einige Marken mehr. Eigentlich kann er ja alles, was ein Superheld so können muss: Er hat übermenschliche Kräfte; Flugzeuge, Verkehrstafeln und andere Gebrauchs- gegenstände, die seinen Weg kreuzen, können ihm nichts anhaben; er kann fliegen und er balanciert BMWs auf einer Hand.

Das Placement wirkt jedoch ziemlich plump, das Logo auf den Reifen sticht einem lästig ins Auge und um auf Nummer Sicher zu gehen, ist sogar der Schriftzug BMW leserlich. Weil’s so schön war, wurden in der gleichen Szene gleich zwei weitere Marken platziert und so prangert zu Hancock’s Rechten der Schriftzug Dodge und der Kühlerrost eines Chevrolet grinst auch noch frech ins Bild. Naja, man kann’s auch übertreiben…. Inmitten des Chaoses, das Hancock, dargestellt von Will Smith, verursacht, bleibt ihm Dodge jedoch ein treuer Begleiter und rückt des öfteren mal wieder “dezent” ins Bild.

Insbesondere Brillen-Marken scheinen an Will Smiths zugegeben in diesem Film ziemlich ungepflegten Gesicht Gefallen gefunden haben. Zum ersten erkennt man bereits zu Anfang des Trailers, womit Hancock seine heldenhaften Augen schützt. Der Herr trägt nämlich Dior, wie man schwarz auf weiss auf diesem Bild erkennen kann.

Zweitens erzeugt der Superhero während einer erneuten gutgemeinten Heldentat ein gesetzloses Durcheinander und liegt demzufolge unter Schutt und Asche begraben ausgerechnet vor einem Oakley-Store. Allerdings könnte dieses Placement durchaus übersehen werden, da in der selben Einstellung neben diversen Automarken auch noch Hancocks Adidas-Turnschuhe Blicke auf sich ziehen. Der schmuddelige Hancock will einfach so gar nicht in die Schublade der Helden passen, er ist sakarstisch, problembeladen und mürrisch.

Zwar rettet er einige Leben, begreift jedoch nicht, dass zu grosser Macht auch grosse Verantwortung gehört. Da er sich ständig von allen anderen missverstanden fühlt, engagiert er einen PR-Berater, um sein Image aufzupolieren. Schliesslich schläft er mit dessen Frau (Charlize Theron), die ihn für einen hoffnungslosen Fall hält. Ganz im Gegenteil scheinen die Marketing-Verantwortlichen dieses Films voller Hoffnung zu sein, den Product-Placement-Rekord zu brechen und so trifft man auch noch auf Hooters und H&M.