22. April 2008: Barrack Obama kommt bei seiner Rede in Evansville, Indiana nicht allzu gut an - Abercrombie&Fitch dafür umso mehr. Hinter dem Präsidentschaftsanwerter hüpften nämlich drei sportliche junge Männer in T-Shirts der besagten Marke herum. Das “Fitch” auf einem der Shirts stellte sogar das “Change” von Obama in den Schatten. Die Blogosphäre ist im Aufruhr: Product Placement oder nicht? Brisante Theorien sind bereits entstanden. Die Konzessionsrede wurde live ins Fernsehen übertragen, die mysteriösen Männer befanden sich während der gesamten Rede genau hinter Obama und waren damit ständig im Bild präsent. Wohltuende Gratiswerbung für A&F, eine Initiative für Homosexuelle von Obama oder doch gefinkeltes Product Placement?

Der Blog adrants.com hat keine Zweifel: Gezieltes und beabsichtigtes Product Placement. blogs.usatoday.com hält dagegen. Sie behaupten, dass ein Statement von A&F existiert, in dem die Firma lauthals verkündet:

I guarantee and assure you it’s not a product placement.

Die Kleidermarke war selbst überrascht, als sie ihre Shirts in diesem Kontext wiedererkannte, rechtfertigte sich Tom Lennox, ein Sprecher von A&F, weiter. Natürlich war Abercrombie&Fitch keineswegs gekränkt über das Vorkommen:

Thanks to the Obama campaign for the great product placement. We wish we had thought of it.

Kann man A&F glauben oder waren die drei Jungs doch bezahlt? Oder wurde gar Obama honoriert? Das konservative Lager ergriff die Gelegenheit natürlich sogleich beim Schopf und kreierte einen neuen Spitznamen für den Senator: “The Product Placement Candidate”.