Ursachen für die Beliebtheit

Brandneue Studie: Im Jahre 2007 stiegen die Ausgaben für Branded Entertainment in den USA um ganze 14.7% auf eine Höhe von insgesamt 22.3 Milliarden US-Dollar, das ist fast doppelt so viel wie in den letzten fünf Jahren. Marketing-Fachmänner lassen sich weiterhin nicht aufhalten und investieren ihre Budgets statt in traditionelle Werbung immer mehr in alternative Marketing Strategien. Patrick Quinn, der Präsident und CEO von PQ Media, glaubt die Ursache für diesen immer weitergehenden Trend zu kennen. Er meint, Amerikaner verbrächten immer mehr Zeit ausserhalb ihrer Häuser, seien bei der Arbeit online, kommunizierten drahtlos und würden immer besser im Multitasking mit verschiedenen Medien. Diese Entwicklung habe laut Quinn, eine Generation von flüchtigen Konsumenten geschaffen, die es gelte zu erreichen.

Branded Entertainment sorgt für Aufruhr

Branded Entertainment ist nicht mehr länger nur an TV und Film gebunden, sondern wird mittlerweile in allen Bereichen des Marketings eingesetzt, etwa 8 Cents jeder Marketing-Aktivität gehören dem Branded Entertainment. In den USA wurde das Phänomen schon sehr früh entdeckt und so geschah es bereits im Jahre 2004, dass Oprah Winfrey in ihrer Talkshow jedem der 276 Zuschauer einen neuen Pontiac im Gesamtwert von 7 Millionen US-Dollar geschenkt hat. Nicht nur ihr Millionenpublikum war im Aufruhr - in den Tagen darauf berichteten flächendeckend sämtliche Medien inklusive Tageszeitungen über das Ereignis. Nachfolgende Recherchen fanden heraus, dass diese Aktion die Aufmerksamkeit von 95% aller Amerikaner erregte. Eine gute Quote für eine Ausgabe von nur $7 Mio. Dieser Trend lässt sich weiterhin nicht aufhalten, Vorhersagen sind der Meinung, dass Branded Entertainment im Jahre 2008 um weitere 13,9% expandieren und in den USA einen Gesamtwert von $25,4 Milliarden erreichen wird.